تحقیق کلمات کلیدی یا “کیورد ریسرچ” چیست؟ تحقیق کلمه کلیدی، فرآیندی است که به شما کمک می کند تا کلمات و عباراتی را که مخاطبان هدف شما در موتورهای جستجو استفاده می کنند، شناسایی کنید. این فرآیند، پایه و اساس استراتژی سئو و بازاریابی محتوای شما را تشکیل می دهد. با درک دقیق این کلمات کلیدی، می توانید محتوای خود را بهینه سازی کنید و شانس دیده شدن توسط مخاطبان را افزایش دهید.
برای روشن شدن بیشتر اینکه کیورد ریسرچ چیست و چه کاربردی دارد؟ باید گفت که کیورد ریسرچ به شما این امکان را می دهد تا بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند، چه سوالاتی دارند و از چه زبانی برای جستجوی پاسخ های خود استفاده می کنند. این اطلاعات به شما کمک می کند تا محتوایی ارزشمند و مرتبط با نیازهای مخاطبان خود تولید کنید. نتیجه نهایی؟ افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود رتبه در نتایج جستجو و در آخر، دستیابی به اهداف بازاریابی شما.
بیایید قبل از هرچیزی کمی بریم عقبتر و قبل از اینکه بیشتر وارد این مبحث بشویم که “کیوورد ریسرچ چیست” و چه ابزارهایی دارد، ابهامات خودمان را در رابطه با مفهوم کلمه کلیدی از بین ببریم. کلمه کلیدی که بهتر است به آن عبارت کلیدی بگوییم، اصلی ترین کلمه صفحه سایت ماست و ما قصد داریم کاربران با جست و جوی آن کلمه، به این صفحه از سایت ما برسند.
عبارت کلیدی انواع مختلفی دارد که در ادامه آن ها را معرفی می کنیم و شما نیز در تحقیق کلمه کلیدی باید به آن ها توجه داشته باشید.
برای درک بهتر keyword research چیست و چگونگی استفاده از آن در استراتژی سئو، ابتدا باید با انواع کلمات کلیدی آشنا شوید. تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ فرآیندی حیاتی برای موفقیت هر استراتژی سئو است. این موضوع به خصوص در سئو سایت فروشگاهی اهمیت زیادی پیدا می کند، چرا که رقابت در این حوزه بسیار بالاست و استفاده صحیح از کلمات کلیدی می تواند تاثیر زیادی در جذب مشتری و افزایش فروش داشته باشد.
شناخت انواع کلمات کلیدی، از کلمات کلیدی کوتاه مانند طراحی سایت تا کلمات کلیدی طولانی تر مانند قیمت طراحی سایت وردپرس، به شما کمک می کند تا محتوای خود را به طور مؤثر برای مخاطبان هدف و موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. در این بخش، به بررسی انواع مختلف کلمات کلیدی، تراکنشی، ناوبری و تجاری، می پردازیم که در فرآیند کیورد ریسرچ باید مد نظر قرار دهید.
Short-tail Keyword ها که به آن ها Head Term، Seed Keyword و Focus Keyword هم می گویند، معمولاً یک یا دو کلمه ای هستند و حجم جستجوی بالایی دارند. به عنوان مثال، کفش یا موبایل. رقابت برای رتبه بندی در این کلمات بسیار زیاد است و عموما هم به عنوان کلمات اصلی یک برند و کسب و کار انتخاب می شوند.
اگر قرار باشد فقط روی این کلمات تمرکز کنیم، کار سختی در پیش داریم. اما می توانیم قدرت سایتمان را با کلمات ساده تر و Long-tail بالا تر ببریم و با کمک این کیوورد ها که در ادامه معرفی می کنیم، کمی کار را برای خودمان راحت تر کنیم.
این کلمات عباراتی طولانی تر و خاص تر هستند که حجم جستجو و رقابت کمتری دارند. به عنوان مثال، خرید کفش ورزشی مردانه یا خرید بهترین گوشی گیمینگ. رقابت در این کلمات کمتر است و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری بیشتر است. در واقع کلمات کلیدی طولانی یا همان لانگ تیل بیشترین نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری را دارند.
با اینکه حجم جستجوی این کلمات کمتر است، اما به دلیل هدفمند بودن جستجو، شانس بیشتری برای تبدیل شدن به بهترین کلمات کلیدی در سئو و جذب مشتری دارند. به طور خلاصه، اگر هدف شما از سئو جذب مشتری و افزایش فروش است، تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی می تواند یکی از بهترین استراتژی ها باشد.
کاربران از این کلمات برای یافتن اطلاعات در مورد یک موضوع خاص استفاده می کنند. به عنوان مثال، طلاق توافقی چیست، کیورد ریسرچ چیست، تفاوت طراحی و توسعه سایت چیست، چرا از فلان برند استفاده کنیم و غیره که این کلمات معمولا به صورت سوال پرسیده می شوند و قبل از اینکه سایتی هم بخواهد جواب شما را بدهد، خود گوگل یا با Featured Snippet کردن یک سایت پاسخ شما را می دهد یا هوش مصنوعی گوگل پاسخ شما را می دهد.
این کلمات نشان دهنده قصد کاربر برای انجام یک اقدام خاص، مانند خرید هستند. به عنوان مثال، خرید آنلاین گوشی آیفون، رزرو هتل در کیش، سفارش پیتزا پپرونی و غیره که معمولا قبل از نتایج سایت ها ممکن است یک سری محصول برای خرید در همان ابتدای کار به شما نمایش داده شود.
کاربران این کلمات را برای یافتن یک وبسایت یا صفحه خاص به کار می برند. به عنوان مثال، سایت دیجی کالا یا طراحی سایت تابان شهر و … که معمولا این جست و جو ها هدفمندتر هستند و نیاز است که سایت مورد نظر Brand Awareness خوبی ایجاد کرده باشد.
این کلمات نشان دهنده علاقه کاربر به خرید یک محصول یا خدمات هستند، اما هنوز تصمیم نهایی خود را نگرفته اند. به عنوان مثال، بهترین لپ تاپ برای دانشجویان (کاربر قصد خرید لپ تاپ دارد اما از اینکه کدام مدل رو خریداری کند نیاز به اطلاعات بیشتر دارد)، تفاوت آیفون X با گلگسی، بهترین شرکت طراحی سایت و غیره که این کلمات یک حد فاصلی بین کیوردهای اطلاعاتی و کیوردهای تراکنشی هستند.
قطعا در کیورد ریسرچ خودتان این کلمات را در نظر بگیرید که می توانند آورده خوبی برای شما داشته باشند.
درک نیاز مخاطب: کیورد ریسرچ به شما این امکان را می دهد تا زبان و اصطلاحاتی که مخاطبان شما برای جستجوی اطلاعات، محصولات یا خدمات استفاده می کنند را شناسایی کنید. برای درک اهمیت کیورد ریسرچ در سئو چیست به زبان ساده، باید بدانید که این درک عمیق از نیاز مخاطب، به شما در تولید محتوای مرتبط و ارزشمند کمک می کند.
بهبود رتبه در نتایج جستجو: استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای وبسایت، به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و آن را به کاربران مرتبط نمایش دهند. این امر منجر به بهبود رتبه وبسایت شما در صفحات نتایج جستجو «SERPs» می شود.
افزایش ترافیک ارگانیک: با جذب مخاطبان هدفمند از طریق کیورد ریسرچ، ترافیک ارگانیک وبسایت شما افزایش می یابد. این ترافیک شامل کاربرانی است که به طور طبیعی و از طریق جستجو در موتورهای جستجو به وبسایت شما هدایت می شوند.
کاهش هزینه های بازاریابی: با تمرکز بر تحقیق کلمات کلیدی و سئو، می توانید وابستگی خود را به تبلیغات پولی کاهش دهید و به طور ارگانیک ترافیک بیشتری جذب کنید. این امر به صرفه جویی در هزینه های بازاریابی کمک می کند.
شناسایی فرصت های جدید: کیورد ریسرچ به شما کمک می کند تا نیازهای برآورده نشده مخاطبان و فرصت های جدید در بازار را شناسایی کنید. به عنوان مثال، با تحلیل کلمات کلیدی می توانید متوجه شوید که تقاضا برای یک نوع محصول یا خدمت خاص در بازار وجود دارد و طراحی سایت فروشگاهی برای ارائه آن محصول می تواند یک فرصت مناسب باشد. این اطلاعات می تواند در توسعه محصولات یا خدمات جدید و بهبود استراتژی های بازاریابی شما موثر باشد.
تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ اولین و مهم ترین مرحله در استراتژی سئو «SEO» است، زیرا به ما کمک می کند تا محتوای خود را بر اساس نیازها و خواسته های کاربران بهینه کنیم. برای انجام کیورد ریسرچ، ابتدا باید هدف و حوزه کاری مشخص شود، سپس با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Ubersuggest و Keywordtool.io فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط جمع آوری شود. در این مرحله، بررسی حجم جستجو، میزان رقابت و ارزش هر کلمه کلیدی بسیار مهم است.
پس از جمع آوری لیست اولیه، باید این کلمات را بر اساس معیارهایی مانند میزان سختی، میزان جستجو، هدف جستجو «Search Intent» و میزان رقابت اولویت بندی کرد. به عنوان مثال، برخی کلمات برای جستجوهای اطلاعاتی مناسب هستند «مانند بهترین روش های کاهش وزن»، در حالی که برخی دیگر برای خرید «مانند خرید کفش ایمنی ارزان» طراحی شده اند.
در نهایت، با ترکیب این کلمات کلیدی در محتوای سایت، متا تگ ها، عناوین و لینکسازی داخلی، می توان شانس دیده شدن در نتایج جستجو را افزایش داد. همچنین، برای بهینه سازی مداوم، باید روند تغییرات رتبه بندی کلمات کلیدی را از طریق ابزارهای آنالیز سئو مانند Google Search Console و Ahrefs Rank Tracker پیگیری و استراتژی های لازم را اعمال کرد.
تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ، نقش حیاتی در بهبود سئو و دستیابی به رتبه های برتر در نتایج جستجو دارد. این فرآیند به شما کمک می کند تا محتوای خود را با نیازهای مخاطبان و الگوریتم های موتورهای جستجو هماهنگ کنید. در ادامه به بررسی تاثیر و مزایای کیورد ریسرچ در سئو می پردازیم:
افزایش ترافیک ارگانیک: با شناسایی کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آنها در محتوای خود، می توانید کاربران بیشتری را از طریق جستجوی ارگانیک به وبسایت خود جذب کنید.
بهبود رتبه در نتایج جستجو: تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی با رقابت کمتر و حجم جستجوی بالا را شناسایی کنید و با بهینه سازی محتوای خود برای این کلمات، رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.
کاهش نرخ پرش: با تولید محتوای مرتبط و مفید بر اساس کیورد ریسرچ، می توانید کاربران را به صفحات وبسایت خود جذب و آنها را به کاوش بیشتر تشویق کنید. این امر منجر به کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری کاربران در وبسایت شما می شود.
افزایش نرخ تبدیل: تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر شناسایی کنید و محتوایی تولید کنید که نیازهای آنها را برآورده کند. این امر منجر به افزایش نرخ تبدیل و دستیابی به اهداف بازاریابی شما می شود.
بهبود تجربه کاربری: با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود، می توانید به کاربران کمک کنید تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. این امر منجر به بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت مخاطبان می شود.
بعد از اینکه Keyword Stuffing یا تکرار کلمه کلیدی منسوخ شد که اتفاقا اتفاق خوبی هم بود، اهمیت LSI در صفحات جای آن را گرفت. LSI یا Latent Semantic Indexing که می شود آن را نشانه گذاری پنهان معنادار معنی کرد (نه به طور دقیق!)، در واقع اشاره به کلماتی دارد که یا مترادف کلمه کلیدی اصلی هستند و یا به نحوی به آن مرتبط هستند. این کلمات به موتورهای جست و جو می گویند که صفحه ما درباره چیست و ایندکس صفحه را راحت تر می کنند.
سعی کنید شما نیز در کنار کیورد ریسرچی که انجام می دهید، این کلمات را هم پیدا کنید. ممکن است حتی شما بتوانید صفحه سایت خودتان را علاوه بر عبارت اصلی، با این عبارات نیز سئو کنید.
در نظر داشته باشید که شاید کیورد ریسرچ در عمل آسان باشد، اما یک سری نکات کلیدی دارد که ممکن است افراد غیر حرفه ای را به اشتباه بیندازد. پس اینکه تحقیق کلمات کلیدی را به عهده یک تیم سئو سایت بگذارید تصمیم بهتری است. همین حالا سئو سایت را امتحان کنید!
انتخاب ابزارهای کیورد ریسرچ مناسب، نقش مهمی در بهبود سئو و دستیابی به رتبه های برتر در نتایج جستجو دارد. با استفاده از این ابزارها، می توانید کلمات کلیدی مناسب را برای محتوای خود شناسایی کنید و استراتژی سئو خود را بهبود بخشید. در ادامه به معرفی برخی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می پردازیم:
این ابزار کیورد ریسرچ رایگان توسط گوگل ارائه شده و به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید. ابزار گوگل کیورد پلنر اطلاعاتی مانند میانگین جستجوی ماهانه، رقابت و هزینه تبلیغات برای هر کلمه کلیدی را ارائه می دهد.
این ابزار زیر مجموعه ای از Google Ads است و به دلایلی که همه می دانیم، ما در ایران نمی توانیم از این ابزار به درستی استفاده کنیم. اما اگر موفق به استفاده از این ابزار شدید، بدانید که دنیای وسیعی از کلمات با میزان جست و جوی دقیق در اختیار شما قرار می گیرد.
این ابزار یکی از جامع ترین ابزارهای کیورد ریسرچ موجود است که امکانات گسترده ای را برای تحلیل کلمات کلیدی، بررسی رقبا و پیگیری رتبه وبسایت ارائه می دهد. Ahrefs همچنین دارای یک پایگاه داده بزرگ از کلمات کلیدی است که به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی جدید و پرطرفدار را شناسایی کنید.
کلا هرجا سخن از حرفه ای بودن هست، نام Ahrefs می درخشد! ابزاری که برای بررسی بک لینک ها فوق العادست، برای کارهای دیگر سئو هم عالی عمل می کند.
Semrush یکی دیگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی محبوب است که امکانات مشابهی با Ahrefs ارائه می دهد. این ابزار همچنین دارای ابزارهای مفید دیگری مانند تحلیل رقبا، بررسی بک لینک ها و ممیزی سئو است.
Semrush علاوه بر ابزار تحقیق کلمه کلید ابزاری تحت عنوان Keyword Gap هم دارد. این بخش به شما نشان می دهد که رقبای شما از چه کلمات کلیدی ای استفاده کردند و شما از آن ها استفاده نکرده اید.
این ابزار کیورد ریسرچ توسط Moz ارائه شده و به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید و دشواری رتبه بندی برای هر کلمه را تعیین کنید. Moz Keyword Explorer همچنین پیشنهاداتی برای بهبود استراتژی سئو شما ارائه می دهد.
اطلاعاتی که Moz درباره یک کلمه کلیدی می دهد، خیلی بهتر از کلمات کلیدی پیشنهادی Moz است. در واقع شاید بشود گفت شما بهتر است با ابزارهای دیگر کلمه کلیدی هایتان را پیدا کنید و بعد اطلاعات مرتبط با میزان جست و جو و درجه سختی آن ها را با Moz بسنجید.
Ubersuggest یک ابزار کیورد ریسرچ رایگان و کاربرپسند است که به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی جدید را کشف کنید و ایده های محتوا به دست آورید. این ابزار همچنین اطلاعاتی مانند حجم جستجو، رقابت و CPC برای هر کلمه کلیدی را ارائه می دهد.
Keyword Tool یک ابزار رایگان و کاربرپسند است که به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی جدید و مرتبط با کسب و کار خود را کشف کنید. این ابزار همچنین ایده هایی برای تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی پیشنهاد می دهد.
نسخه رایگان این ابزار با وجود محدودیت هایی که دارد اما باز هم به درد بخور است و اطلاعات خوبی از کیوورد ها به ما ارائه می دهد، منتهی کلا این ابزار اشتباهاتی دارد و آن هم این است که در میان کلمات پیشنهادی خوبی که دارد، انبوهی از کلمات به درد نخور را هم گذاشته است که معمولا ربطی به عبارتی که ما جست و جو کردیم ندارد و صرفا حاوی کلمات عبارت ماست.
یکی از بهترین و کاربردی ترین ابزارهای کیورد ریسرچ، ابزار KW Finder از Mangool است. Mangool ابزارهای سئو بسیاری دارد اما هیچکدام از آن ها به اندازه ابزار KW Finder به درد بخور نیست. این مورد نه تنها در پیدا کردن کلمات کلیدی به شما کمک می کند، نه تنها سازگاری نسبتا خوبی با کیوردهای فارسی دارد، بلکه میزان جست و جو و درجه سختی کلمه کلیدی مورد نظر را هم تا حد خوبی نشان می دهد.
مشکل این ابزار این است که کلا برای چند تا جست و جوی محدود و تا یک مدت زمان کمی رایگان است و برای استفاده بهینه از آن، باید هزینه پرداخت کنید.
همچنین در جدول زیر به جنبه های دیگری از کیورد ریسرچ مانند سختی کلمات کلیدی، جستجوی صوتی و کلمات کلیدی محلی پرداخته شده است. همچنین بر اهمیت نظارت بر عملکرد کلمات کلیدی تاکید شده است.
| نکته | توضیحات |
| میزان سختی کلمات کلیدی | میزان سختی برای کلمات کلیدی مختلف را بررسی کنید و کلمات با رقابت کمتر و سرچ بیشتر را انتخاب کنید. |
| جستجوی صوتی | کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجوی صوتی را در نظر بگیرید، زیرا این نوع جستجو در حال رشد است. |
| کلمات کلیدی محلی | اگر کسب و کار محلی دارید، از کلمات کلیدی محلی (مانند رستوران در تهران) استفاده کنید. |
| نظارت بر عملکرد | عملکرد کلمات کلیدی خود را به طور مرتب پیگیری کنید و در صورت نیاز استراتژی خود را تغییر دهید. |
