تصور کنید ماه ها برای راه اندازی سایت کسب و کارتان زحمت کشیده اید، اما وقتی مشتریان بالقوه نام برندتان را در گوگل جستجو می کنند، سایت شما را در صفحه اول گوگل نمی بینند. بدتر از آن، برخی سئوکار ها با روش های قدیمی مثل پر کردن صفحات با کلمات کلیدی یا خرید لینک های بی کیفیت، وعده های غیر واقعی به شما می دهند.
این در حالی است که الگوریتم های گوگل به سرعت در حال تغییرات عمده در جهت “بهبود سئوی سایت” هستند که اشراف داشتن به آن نیازمند دانش به روز و استراتژی های جدید است. در واقع این سئو سایت است که به هر چه بیشتر دیده شدن شما در موتور های جستجو کمک می کند اما تکنیک های مختلفی برای بهبود جایگاه وبسایت شما در نتایج جستجو وجود دارد که اجرای درست و صحیح آن ها باعث تغییرات خوبی در نتایج شما خواهد شد.
اگر شما یک کارفرما هستید که می خواهید وب سایت کسب و کارتان ترافیک بیشتری جذب کند و در صدر نتایج گوگل قرار گیرد، این مقاله برای شماست.
محتوا، مهم ترین رکن در سئو است و به روزرسانی آن بهبود سئوی داخلی سایت را به همراه دارد. محتوایی که به خوبی ساختار بندی شده و ارزشمند باشد، نه تنها کاربران را جذب می کند و احتمال تبدیل آن ها به مشتری را دارد، بلکه موتور های جستجو را نیز تحت تاثیر قرار می دهد. نکات مهمی برای بهبود جایگاه سئو و راهنمای سئو برای مبتدیان مانند نحوه کیفیت و ساختار سایت وجود دارد که مهم ترین های آن را در ادامه توضیح می دهیم.
این را همه می دانند که محتوای با کیفیت باید نیاز های کاربر را برآورده کند و پاسخ نیاز کاربران را که جستجو کرده را بدهد. اصطلاحا می گویند پاسخگوی اینتنت (Intent) کاربر باشد. برای مثال اگر کاربر عبارت “بهبود سئو سایت” را سرچ کند، انتظار دارد راهکارهای کاربردی و عملی را دریافت کند. همینطور لینک سازی داخلی نقش مهمی در هدایت کاربران به صفحات مرتبط دارد. لینک سازی داخلی به توزیع اعتبار بین صفحات سایت کمک بسیار زیادی می کند.
لینک سازی داخلی مشتریان را به صفحات کلیدی هدایت می کند و به گوگل کمک می کند ساختار سایت را درک کند. برای مثال، از صفحه اصلی به صفحات محصول یا مقالات مهم لینک دهید و از انکرتکست های مرتبط استفاده کنید.
محتوای ارزشمند، محتوایی است که اطلاعاتی منحصربه فرد، کاربردی یا حل کننده ارائه دهد. برای مثال، افزودن مطالعات موردی، داده های آماری یا نقل قول از منابع معتبر می تواند اعتبار محتوا را افزایش دهد. همچنین، استفاده از عناصر بصری مانند نمودارها و تصاویر، خوانایی و جذابیت محتوا را بهبود می بخشد.
چینش درست، منطقی و آن چیزی که برای مخاطب مناسب باشد، به کاربران ورودی سایت شما کمک می کند که به راحتی محتوای مورد نیازشان را پیدا کنند. عموما داشتن یک ساختار درختی یا همان Tree Structure که شامل صفحه اصلی، دسته بندی ها و زیر مجموعه ها می شود، بهترین گزینه برای سایت ها مخصوصا سایت های بزرگ است. برای مثال یک فروشگاه آنلاین می تواند دسته بندی هایی مانند «لباس مردانه»، «لباس زنانه» و زیر مجموعه هایی مانند «تی شرت» یا «شلوار» داشته باشد. این نوع ساختار نه تنها مبحث ناوبری را ساده تر می کند بلکه به موتور های جستجو کمک می کند تا صفحات سایت شما را بهتر ایندکس کنند.
تحقیق کلمات کلیدی، پایه و اساس سئو و بهینه سازی سایت است. انتخاب کلمات کلیدی مناسب، ترافیک هدفمند را به سایت شما هدایت می کند و شانس رتبه بندی را افزایش می دهد. در جدول زیر، مراحل تحقیق کلمات کلیدی و ابزارهای پیشنهادی به صورت جامع ارائه کرده ایم.
| مرحله | توضیحات | ابزار پیشنهادی | مزایا |
| شناسایی نیاز کاربر | بررسی اینتنت کاربر (اطلاعاتی، تجاری، navigational) برای انتخاب کلمات کلیدی مرتبط | Google Keyword Planner, kwfinder | درک بهتر نیازهای مخاطب و تولید محتوای هدفمند |
| تحلیل رقبا | شناسایی کلمات کلیدی که رقبا رتبه بندی کرده اند و یافتن شکاف های محتوایی | Ahrefs, SEMrush | کشف فرصت های جدید برای تولید محتوا و پیشی گرفتن از رقبا |
| انتخاب کلمات کم رقابت | تمرکز بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط و رقابت پایین | KWFinder, Ubersuggest | افزایش شانس رتبه بندی در مدت زمان کوتاه تر |
کلمات کلیدی با اینتنت تجاری معمولا نرخ تبدیل بالاتری دارند. برای شناسایی این عبارات با ابزارهایی مانند keywordtool ،kwfinder، keyword planner، می توانید این کلمات را شناسایی کرده و صفحات محصول یا خدمات خود را برای آن ها بهینه کنید. برای مثال، اگر صفحه محصول شما برای عبارت «خرید لپ تاپ گیمینگ» بهینه شود و شامل توضیحات کامل، تصاویر باکیفیت، و دکمه «خرید» باشد، نرخ تبدیل به طرز چشمگیری افزایش می یابد.
برای بهبود دسترسی به محتوای وب سایت خود، به کلمات و عباراتی فکر کنید که کاربران ممکن است برای یافتن آن جستجو کنند. کاربران حرفه ای ممکن است از کلمات کلیدی متفاوتی نسبت به کاربران مبتدی استفاده کنند. برای مثال، برخی ممکن است «طراحی سایت» را جستجو کنند، در حالی که دیگران عبارت «آموزش طراحی سایت» را به کار ببرند. با در نظر گرفتن این تفاوت ها هنگام تولید محتوا، می توانید تأثیر مثبتی بر جایگاه وب سایت خود در نتایج جستجو بگذارید.
اگر نمی توانید تمام عبارات جستجوی احتمالی را پیش بینی کنید، نگران نباشید. الگوریتم های پیشرفته تطبیق زبان گوگل قادرند ارتباط میان محتوای وب سایت شما و عبارات جستجوی مختلف را شناسایی کنند، حتی اگر این عبارات دقیقاً در محتوای شما وجود نداشته باشند.
لینک ها ابزاری مؤثر برای معرفی بخش های دیگر وب سایت شما یا صفحات مرتبط در سایت های دیگر به کاربران و موتورهای جستجو هستند. گوگل بیشتر صفحات جدید را از طریق لینک ها کشف می کند، که این امر لینک ها را به منبعی کلیدی برای یافتن صفحات شما و افزایش شانس نمایش آن ها در نتایج جستجو تبدیل می کند. همچنین، لینک ها با هدایت کاربران و گوگل به منابع مرتبط که موضوع شما را پشتیبانی می کنند، ارزش بیشتری به محتوا اضافه می کنند.
انکر تکست (anchor text) بخشی از متن قابل کلیک در یک لینک است که نشان می دهد لینک به چه صفحه ای هدایت می شود. استفاده از انکرتکست واضح و توصیفی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا پیش از کلیک، محتوای صفحه مقصد را درک کنند.
جایگاه صفر (Featured Snippet) بخشی از نتایج گوگل است که پاسخ مستقیم به سوال کاربر ارائه می دهد. برای کسب جایگاه برتر با سئو باید:
اگر که قصد فروش بیشتر در فضای آنلاین را دارید و نمی دانید که چه شرکتی مناسب است، توصیه ما شرکت تابان شهر با تجربه ای 13 ساله در زمینه سئو است که تضمین قرار گرفتن عبارت های فروش در صفحه اول زیر 10 ماه را میدهد.
محتوا های قدیمی می توانند با به روزرسانی درست و اصولی، ترافیک جدیدی جذب کنند. بسیاری از کارفرمایان فکر می کنند باید دائما محتوای جدید تولید کنند، اما به روزرسانی صفحات قدیمی می تواند ترافیک جدیدی جذب کند.
اینتنت کاربر به هدف او از جستجو در گوگل اشاره دارد. آیا مشتری شما به دنبال اطلاعات است، می خواهد محصولی بخرد، یا به دنبال یک سایت خاص است؟ درک اینتنت به شما کمک می کند محتوای قدیمی خود را طوری بازسازی کنید که دقیقا به نیاز های امروز مشتریان پاسخ دهد.
برای مثال، مقاله قدیمی شما ممکن است در زمان خودش روی اطلاعات عمومی تمرکز داشته باشد، اما حالا مشتریان به دنبال راهکار های عملی در سرچ آن کلمه هستند. با به روزرسانی محتوا و افزودن نکات جدید، می توانید مقاله را با نیاز های جدید هم راستا کنید.
تبدیل نام برند به یک عبارت کلیدی قابل جستجو (مانند «سئو سایت با [نام برند]») می تواند به دیده شدن هر چه بیشتر شما کمک کند. برای این کار می توانید:
مبحث core web vitals یکی از مباحث مهم در بحث سرعت سایت می باشد که تاثیر مستقیمی روی بهبود تجربه کاربر و نتایج خدمات سئو سایت دارد. سرعت بارگذاری صفحات یکی از بخش های مهم در ارتقای سئو سایت است که نه تنها بر تجربه کاربری تأثیر می گذارد، بلکه به طور مستقیم در الگوریتم های رتبه بندی گوگل نقش دارد. در ادامه موارد مهم که بر سرعت وبسایت شما می توانند اثر گذار باشند را به شما توضیح می دهیم.
معمولا کاربران امروزی انتظار دارند صفحات وب در کمتر از 2 تا 3 ثانیه بارگذاری شوند. طبق دیتا های گوگل، اگر زمان بارگذاری صفحه از 1 ثانیه به 3 ثانیه افزایش یابد، نرخ پرش (Bounce Rate) تا 32٪ افزایش می یابد. این امر نشان دهنده اهمیت سرعت در جلب رضایت کاربران است. برای بهبود تجربه کاربری، استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights یا Lighthouse می تواند نقاط ضعف سایت را شناسایی کند. این ابزارها موارد مهمی مانند کاهش زمان پاسخ سرور یا بهینه سازی منابع را گزارش می دهند و شما می توانید با توجه به این موارد سئو سایت خود را بهبود دهید و عملا یک تجربه کاربری عالی با سرعت بالا را برای سایت خود به ارمغان بیاورید.
«سئو درباره فریب دادن گوگل نیست؛ بلکه درباره ساختن سایتی است که مشتریان عاشقش شوند. وقتی تجربه کاربری را در اولویت قرار دهید، رتبه بندی به دنبال آن می آید.» Neil Patel (نیل پاتل)
گوگل استاندارد زمان بارگذاری صفحه را کمتر از 2.5 ثانیه برای دسکتاپ و 3 ثانیه برای موبایل تعیین کرده است. برای رسیدن به این سرعت، باید اقدامات زیر انجام شود:
اگر سایت شما روی پلتفرم وردپرس ساخته شده است، افزونه های متعددی برای بهبود سرعت در دسترس هستند. برای مثال با فعال سازی افزونه WP Rocket، کش مرورگر، فشرده سازی فایل ها و بهینه سازی پایگاه داده، باعث افزایش سرعت بارگذاری می شود.
تصاویر نقش مهمی در جذابیت بصری سایت دارند، اما اگر بهینه نشوند، می توانند سرعت بارگذاری را کاهش دهند. برای بهبود جایگاه سایت، اقدامات زیر ضروری است:
شاید فکر کنید بهینه سازی کدها موضوعی پیچیده و فنی است، اما حقیقت این است که این کار می تواند تاثیر شگفت انگیزی بر بهبود سئوی سایت داشته باشد. با حذف آنها سایت شما سریع تر، روان تر، و برای مشتریان جذاب تر خواهد بود.
برای شروع، می توان از ابزارهایی مثل GTmetrix استفاده کرد که گزارش های دقیقی از مشکلات کدنویسی ارائه می دهند. مثلا، ممکن است فایل های JavaScript شما بیش ازحد بزرگ باشند. اگر سایت شما وردپرسی است، برای بهینه سازی کدها می توان از افزونه WP-Rocket استفاده کرد که پایگاه داده را پاکسازی می کند و سرعت را بهبود می دهد.
هنگام طراحی یا باز طراحی وب سایت، پیشنهاد می کنیم ساختار آن را به شکلی منظم و منطقی تنظیم کنید. این کار به موتورهای جستجو و کاربران کمک می کند تا ارتباط میان صفحات و محتوای کلی وب سایت را بهتر درک کنند. با این حال، نیازی نیست فورا دست به بازسازی کامل بزنید. اگر چه این در بلند مدت می تواند مفید باشد (به ویژه برای وب سایت های بزرگ) اما موتورهای جستجو معمولا می توانند صفحات شما را حتی با ساختار فعلی شان درک کنند، صرف نظر از نحوه سازماندهی.
URL ها گاهی در نتایج جستجو به صورت نوارهای ناوبری (breadcrumbs) نمایش داده می شوند. URL های واضح و توصیفی به کاربران کمک می کنند تا با یک نگاه تشخیص دهند که آیا صفحه ای به نیازشان مرتبط است یا خیر. گوگل به طور خودکار این نوارها را بر اساس کلمات موجود در URL شناسایی می کند، اما اگر به جزئیات فنی علاقه مندید، می توانید با استفاده از داده های ساختاریافته (structured data) روی این نوارها تأثیر بگذارید.
برای مثال، URL زیر برای کاربران بسیار مفیدتر است:
https://www.example.com/pets/cats.html
در مقایسه با URLهایی که فقط شامل شناسه های تصادفی اند و اطلاعات کمی ارائه می دهند:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
سعی کنید از کلمات کلیدی مرتبط و مفید در URLها استفاده کنید تا تجربه کاربری بهتری ایجاد شود.
وقتی تعداد URL های وب سایت شما از چند هزار فراتر می رود، نحوه سازماندهی محتوا می تواند روی چگونگی خزیدن (crawling) و فهرست بندی (indexing) وب سایت توسط گوگل تأثیر بگذارد. استفاده از دایرکتوری ها (پوشه ها) برای گروه بندی محتوای مشابه می تواند به گوگل کمک کند تا درک بهتری از ساختار سایت و نرخ به روزرسانی صفحات داشته باشد. برای مثال:
محتوای موجود در دایرکتوری policies معمولا ثابت است و به ندرت تغییر می کند، در حالی که محتوای دایرکتوری promotions ممکن است مرتباً به روزرسانی شود. گوگل می تواند این تفاوت ها را تشخیص دهد و دایرکتوری های مختلف را با سرعت های متفاوتی خزیده و فهرست بندی کند. برای اطلاعات بیشتر درباره ساختارهای مناسب سئو، به راهنمای ما برای وب سایت های تجارت الکترونیک مراجعه کنید. این سایت ها معمولاً حجم بالایی از صفحات دارند و داشتن ساختار URL مناسب برایشان حیاتی است.
برخی وب سایت ها محتوای یکسان را تحت چندین URL مختلف نمایش می دهند که به آن محتوای تکراری (duplicate content) می گویند. موتورهای جستجو برای چنین محتوایی یک URL متعارف (canonical URL) انتخاب می کنند تا به کاربران نمایش دهند.
وجود محتوای تکراری نقض سیاست های اسپم نیست، اما می تواند تجربه کاربری را تضعیف کند و منابع خزنده را برای URL هایی که برایتان اهمیتی ندارند هدر دهد. اگر مایلید، می توانید URL های متعارف را خودتان مشخص کنید. در غیر این صورت، گوگل به طور خودکار تلاش می کند URL مناسب را انتخاب کند.
برای جلوگیری از سردرگمی کاربران، بهتر است هر بخش از محتوا فقط از طریق یک URL قابل دسترسی باشد. برای مثال، داشتن دو صفحه با اطلاعات یکسان درباره یک تبلیغ می تواند کاربران را گیج کند (کدام صفحه درست است؟ آیا تفاوتی بین آن ها وجود دارد؟).
اگر چندین صفحه محتوای یکسانی دارند، پیشنهاد می کنیم:
لینک سازی خارجی، یکی از مهم ترین موارد در بهبود سئو وب سایت است. بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر، اعتبار (Domain Authority) سایت شما را افزایش می دهند. معمولا برای افزایش دامین آتوریتی از :
زمان (Dwell Time) مدت زمانی است که کاربر پس از ورود به سایت شما در آن می ماند. برای گوگل، این معیار نشان دهنده کیفیت سایت شماست. فرض کنید مشتری وارد صفحه محصول شما می شود، اما محتوای آن آنقدر خشک و بی روح است که او سریعا خارج می شود. حالا تصور کنید همان صفحه با یک ویدیوی کوتاه، تصاویر جذاب، و توضیحاتی داستان گونه طراحی شده باشد. مشتری نه تنها می ماند، بلکه ممکن است آن محصول را بخرد.
برای افزایش زمان Dwell Time، محتوای خود را با داستان سرایی غنی کنید. مثلا، اگر فروشنده تجهیزات ورزشی هستید، داستانی از موفقیت یک مشتری که با محصولات شما به تناسب اندام رسید، اضافه کنید. ویدئو های آموزشی کوتاه یا اینفوگرافیک های جذاب نیز مشتریان را درگیر نگه می دارند. این تکنیک ها به شما کمک می کنند سایتی بسازید که مشتریان عاشقش شوند.
اینفوگرافیک ها به دلیل جذابیت بصری و قابلیت اشتراک گذاری بالا، المانی جذاب برای بهبود سئوی محتوا سایت هستند. برای ساخت اینفوگرافیک می توان از موارد زیر استفاده کرد:
لوکال سئو برای کسب و کارهایی که مخاطبان محلی دارند، حیاتی است. اقداماتی مانند ساخت گوگل مپ برای کسب و کار و اضافه کردن اطلاعات تماس و آدرس به شدت توصیه می شود. در خصوص نحوه ساخت گوگل مپ برای کسب و کارتان آموزش آن را در مقالات قبلی توضیح داده ایم.
همچنین استفاده از کلمات کلیدی محلی مانند «بهترین وکیل ملکی در تهران» می تواند نرخ ورودی های شما از طریق سرچ محلی را افزایش دهد.
یکی دیگر از موارد مهم دریافت نظرات مثبت و تشویق مشتریان به ثبت نظر در گوگل است. این استراتژی ترافیک هدفمند را برای کسب و کار های محلی افزایش می دهد.
مشتریان شما هر روز سوالاتی و عباراتی مانند «چرا»، «چه»، «چگونه» و «کدام» در گوگل جستجو می کنند. پاسخ دادن به این سؤالات نه تنها ترافیک اطلاعاتی جذب می کند، بلکه اعتماد مشتریان را نیز جلب می کند. برای بهبود سئو وبسایت خود، پاسخ های مستقیم و کوتاه در ابتدای محتوا قرار دهید و بخش سؤالات متداول (FAQ) اضافه کنید. این کار باعث می شود شانس نمایش در جایگاه فیچر اسنیپت شما نیز افزایش پیدا کند.
نرخ کلیک (CTR) یکی از عوامل مهم در بهبود سئو سایت است. برای افزایش CTR مواردی که در ادامه می گوییم قابل اجرا می باشد:
گاهی بدون آنکه بدانیم لینک های مخربی ایجاد شده اند که به سایت آسیب می زنند. این بک لینک ها از منابع نامعتبر یا جریمه شده یا نا مرتبط به سایت ارجاع داده می شوند. در صورتی که اقدام موثری در جهت رفع آن صورت نگیرد ممکن است با افت رتبه موجه شوید. بهترین راه حل برای رفع چنین مشکلی استفاده از ابزار Disavow می باشد.
Disavow این بک لینک ها را شناسایی کرده و آن ها را رد می کند، به نوعی این بک لینک ها برای گوگل بی اعتبار می شوند و از آسیب به سایت جلوگیری خواهد شد. استفاده از این مدل لینک ها یکی از شیوه های رایج در سئو کلاه سیاه است و احتمال آن وجود دارد که توسط یک رقیب ایجاد شده باشند. بدین ترتیب با تاثیرات منفی این لینک ها شما با افت رتبه مواجه خواهید شد و رقیب جایگاه شما را تصاحب می کند.
